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中国艺术品市场正在走向国际化

发布时间2016-07-08 15:53

本文摘要: 在过去的十年中,全球艺术品市场增长将近十倍。 前 年,全球艺术品总销售额超过 3630 亿人民币,比上一年增长 7% 。虽然近十年成交量一直在巨幅增长,但增长的幅度没有成交额高,...

在过去的十年中,全球艺术品市场增长将近十倍。年,全球艺术品总销售额超过3630亿人民币,比上一年增长7%。虽然近十年成交量一直在巨幅增长,但增长的幅度没有成交额高,这就意味着市场完全由高价艺术品在拉动涨幅。

在全球范围来看,拍卖市场至少占有50%的市场份额。2014年,全球拍卖市场占总体市场的48%的份额, 比上年增加了9%,总销售额超过了2007年的市场峰值,比2009年的最低点增加了88%, 增长幅度惊人。从2004年到2014年期间,全球公开拍卖的销售额增长了一倍多,主要来源于美术品市场的高价拍品,还有中国拍卖市场的增长以及美国市场的强劲表现。从拍卖市场的份额来看,局面有所改观。美国是35% 的份额,中国是31%的份额。

中国市场日趋成熟

随着中国改革开放,中国艺术品市场20余年来从无到有,迅速崛起, 总体市场规模已居世界第二。从全球来看,中国是近十年来增长最快的艺术品市场,2003年到2013年,中国艺术品市场销售额增长了9倍,年均增长率超过40%。中国艺术品市场在2011年达到了市场顶峰,成为全球最大的艺术品市场。接着就是急剧下降,重新跌回全球第二的份额。近两年买家的行为更加谨慎,拍卖价格更加温和。大多数专家认为整个市场进入了成熟期,所以价格不会有太大的波动。虽然近三年整个中国艺术品的表现比较低迷,但过去十年的增长仍然是一个奇迹,业内普遍对中国的拍卖市场还是持乐观态度。

艺术品市场分为一级和二级市场。一级市场以画廊业、艺术品博览业为代表;二级市场就是拍卖业。近些年,中国这两个市场总体来说都蓬勃发展,特别是艺术品拍卖市场, 屡创天价,引人注目。中国艺术品市场持续发展的直接动力,来自高净值人群的增长,得益于中国经济发展带来的艺术品需求的增长。按照美国10年期投资回报率统计,房产的投资回报率是4.5%, 股票是13%,艺术品则是24.5% 的投资回报率。从这点看, 随着经济的发展,逐渐富裕起来的中国人包括塔尖的百万富豪,会把自己相当部分的资产配置投向艺术品。事实上,近年来,中国百万富豪们将17% 的资产用于珠宝、奢侈品、艺术品等领域,其中18.2% 的资金投向艺术品。

中国艺术品市场在未来十年前景可期,除了“塔尖”人群持续扩大外,数量更为庞大的中国中产阶层队伍也在不断壮大。按照中国社科院统计,在总的就业人口中,中国中产阶层正以每年1% 的速度增长,意味着每年净增700多万人,而据调查显示,90%的中国中产阶层有收藏购置艺术品的意愿。

这两部分人群绝对数量的持续增长,必然带来艺术品需求的不断增加,推动艺术品市场在可预见的未来保持强劲增长态势。另外一个趋势是,由于艺术品的唯一性、稀缺性带来的高回报以及无形价值,艺术品收藏与投资正由以往的个人爱好扩大为机构行为。机构收藏既有增加企业文化的考量,也是一种重要的投资行为。目前,机构收藏在中国艺术品消费中的权重越来越大,这一趋势符合国际艺术品收藏规律。据中国机构收藏调查报告,2012年以来,企业收藏资金大约每年在450亿元左右。企业藏家购买力占整个艺术品市场60%以上,艺术品拍卖买家70%以上是企业家。机构收藏己经成为艺术品收藏领域的中坚力量。

艺术品面面观

在我国,大部分艺术品在21312人民币到355215人民币之间成交,主要还是在中低价位成交的。但是,高价的艺术品占据了很大的市场份额,销售额的比例较高,1420万以上的艺术品,基本上占据了39%的市场份额。由此可知,市场主要还是由高价艺术品来拉动。

不同的国家,在不同价位成交的比例则并非如此,在低于35 万人民币的艺术品里面,前三大的艺术品市场, 包括中国、美国、英国,一共占据了总销售额的58%。但越往高处走,这三个市场占的比例越高,在超过710万人民币的市场中,三个市场97% 的市场份额,在越发达的市场,高成交价的拍品占有的比例越大。

在我国,人们通常只关注拍卖市场,其实经销商市场至少占50%以上市场份额。据调查,在2014年经销商市场的销售额占全球艺术品和古董市场总份额的52%左右,计1875亿人民币。在比较成熟的市场,像美国、英国,通常比例超过55%, 但中国的经销商只有30%的市场份额。在过去几年里, 基本上保持在这个水平。部分原因归于这种市场成交的价格很难统计,有低估的可能。

中国的古董拍卖市场,中国的古董板块一直是收藏门类中较为热门的板块,也是一个国际化的收藏门类。去年中国的古董板块销售额为106亿人民币,比上一年降低了2%, 成交量降低了14%。中国大陆、港澳都有不菲的成交量,占比81%的。很多买家也会到美国、英国拍卖行买中国的艺术品,这些都是放在美国或者英国的市场份额里面。这个板块也同样是低价位的艺术品份额比较高一点,5万欧元以下的古董几乎占有92%的市场份额。往高端走量就会降低,但销售额的市场份额在增加。

艺术品市场的富人消费

艺术品市场需要富有人群的消费来助力成长。北美市场高净值人士占有最多的比例。高净值人士集中的第二大区域是亚太地区,欧洲位列第三。美国和亚太地区的份额数量都是400多万,亚太地区增长速度最快,去年的增长率是7%

全世界大概有3000多万高净值人士。这些高净值人群如果有消费意愿,一般首选购买首饰、珠宝等有价物品;第二大消费是汽车、船只、游艇、飞机等;第三大消费就是艺术品收藏,通常高净值人群会把净资产的10%投入到这一领域,但这个比例在不同人和不同国家之间的差异较大。

中国买家影响力增大

近年艺术品市场,多次出现中国买家的高调亮相。中国藏家开始在国境之外产生更大的影响力。其中,中国女商人张兰在佳士得拍卖行纽约分行以1050万美元的价格,拍下一件安迪·沃霍尔的作品,以创纪录的1860万美元的价格拍下一件马丁·基彭伯格的作品。传媒大亨在纽约苏富比拍卖行以6180万美元拍下一幅梵高的画作,据悉这也是中国收藏者在海外为西方艺术品支付的最高价。

此外,在苏富比拍卖行和佳士得拍卖行,有几件高价印象派和现代艺术作品都卖给了亚洲买家,大部分销售额是中国买家贡献的。

 

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